Lors d’une réunion consacrée à la mobilisation des médias pro-israéliens le 26 septembre, le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahou a fait allusion à une cohorte d’influenceurs israéliens. « Nous devons riposter. Comment riposter ? Nos influenceurs. Je pense que vous devriez aussi leur parler si vous en avez l’occasion, car ils sont très importants pour cette communauté. » Être rémunéré par Israël pour publier sur les réseaux sociaux est également très lucratif. Selon des documents récents inédits, ces influenceurs seraient rémunérés environ 7 000 dollars par publication sur des réseaux sociaux comme TikTok et Instagram, au nom d’Israël.
Bridges Partners, une société travaillant pour le ministère israélien des Affaires étrangères, a envoyé une série de factures pour sa « Campagne d’influence » à Havas Media Group Allemagne, un groupe média international travaillant pour Israël. Ces factures prévoyaient un montant de 900 000 $, débutant en juin et se terminant en novembre, pour une cohorte de 14 à 18 influenceurs chargés de créer du contenu.
Le document, déposé en vertu de la Loi sur l’enregistrement des agents étrangers, précise que le financement concerne à la fois « la rémunération des influenceurs et la production », mais ne fournit pas de ventilation entre les deux. Si l’on tient compte des coûts administratifs de production jusqu’au 16 septembre (frais juridiques, frais bancaires, frais de marketing et autres services liés au projet, mentionnés dans un document distinct), on obtient une somme estimée à 552 946 $ pour les influenceurs entre juin et septembre de cette année.
L’entreprise a estimé que la cohorte devait produire entre 75 et 90 publications durant cette période. En faisant le calcul, cela représenterait 6 143 $ par publication au minimum. Au maximum, chaque influenceur pourrait gagner jusqu’à 7 372 $ par publication. On ignore quels influenceurs participent au programme. Havas, l’agence qui supervise le travail de Bridges Partners, n’a pas répondu aux multiples demandes de commentaires concernant le projet, ni quels influenceurs participent au programme, ni quelle rémunération chacun reçoit.
Les fondateurs de Bridges Partners sont Yair Levi et Uri Steinberg, qui détiennent chacun 50 % du capital du cabinet. Bridges Partners décrit son action comme contribuant à « promouvoir les échanges culturels entre les États-Unis et Israël ».
Le cabinet, dont l’adresse commerciale se situe dans le quartier de Capitol Hill à Washington D.C., a également fait appel à Nadav Shtrauchler, ancien commandant de l’unité des porte-parole de Tsahal. Pour les conseils juridiques, Levi et Steinberg ont fait appel à Pillsbury Winthrop Shaw Pittman, un cabinet ayant précédemment travaillé pour NSO Group, une entreprise israélienne controversée de logiciels espions. La campagne de Bridges Partners s’intitule « Projet Esther », un nom qui rappelle celui de la Heritage Foundation, une campagne de lutte contre l’antisémitisme qui associe les critiques d’Israël à un réseau de soutien au terrorisme. Un porte-parole de Heritage a informé Responsible Statecraft qu’« il n’y a aucun lien entre le Projet Esther de la Heritage Foundation, annoncé en octobre 2024, et celui de Bridge Partners ».
- SOURCE — Nick Cleveland-Stout : « Israel is paying influencers $7,000 per post ». Responsible Statecraft, September 30, 2025.
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En tant qu’auteur et chroniqueur indépendant, Guy Boulianne est membre du réseau d’auteurs et d’éditeurs AuthorsDen et de la Nonfiction Authors Association (NFAA) aux États-Unis. Il adhère à la Charte d’éthique mondiale des journalistes de la Fédération internationale des journalistes (FJI).
